1．1 保健品行业的定义与分类  2

1．1．1我国对保健品的定义与分类 2

1．1．2中国保健品行业的发展 4

1．2  保健品行业的特点    7

1．2．1行业盈利性分析     7

1．2．2市场发展周期分析 7

1．2．3投资壁垒分析 8

1．3 目前中国保健品市场产品功能分析  9

1．3．1产品功能分布情况 9

1．3．2主要产品概念诉求 11

1．4 保健品行业原材料分析     12

1．4．1我国保健产品的原料     12

1．4．2主要原料的产品分布     13

 

2．1 2006年女性保健品市场分析     15

2．2地域分布      20

2．3市场集中度   20

2．4 2006市场变化分析     21

2．4．1变化一     21

2．4．2变化二     22

2．4．3变化三     22

2．4．4变化四     22

2．4．5变化五     23

2.5 2006十大保健品事件    24

2．6 保健品价格现状分析  27

2．7保健品定价策略分析   30

 

3．1中国保健品进出口分析      34

3．1．1总体情况分析 34

3．1．2主要出口国家地区 36

3．1．2主要出口企业 43

2．3．2中国保健品进口分析     44

 

4．1 区域性差异  48

4．2 北京保健品市场  50

4．2．1消费环境 50

4．2．1．1人口情况   50

4．2．1．22006年经济增长      52

4．2． 2市场品牌表现      54

4．2．3经销渠道 64

4．2．4价格分析 65

4．2．5北京减肥医药保健品市场     66

4．3  上海保健品市场       66

4．3．1消费环境 67

4．3．1．1人口情况   67

4．3．1．12006年经济增长      67

4．3．1．2 2006年经济增长     72

4．3．2终端分析 82

4．3．2．1批发市场   82

4．3．2．2便利店      83

4．3．3区域分析 83

4．3．4产品分析 85

4．3．5经销商分析     90

4．3．6销售季节分析 94

4．3．8市场品牌表现 95

4．4  广州保健品市场       105

4．4．1消费环境 105

4．4．1．1人口情况   105

4．4．2消费环境 107

4．4．3市场品牌表现 120

4．5 成都保健品市场  129

4．5．1消费环境 129

4．5．2市场表现 135

4．6 其他地区保健品市场  147

4．6．1武汉保健品市场     147

4．6．2南京保健品市场     158

4．6．3杭州保健品市场     167

4．6．4重庆保健品市场     177

4．6．5沈阳保健品市场     188

4．6．6青岛保健品市场     195

4．7 中国农村保健品市场  204

4．7．1市场状况 204

4．7．2推广策略 206

 

5．1市场规模      208

5．2市场竞争      209

5．3前景预测      212

5．4市场表现      213

5．4．1总体情况 213

5．4．2典型市场 216

5．4．2．1杭州市场   216

5．4．2．2广州市场   217

5．4．2．3成都市场   218

5．4．2．4沈阳市场   219

5．5 成功产品案例分析     220

5．5．1 成功案例一——三精葡萄糖酸钙       220

5．5．2 成功案例二——盖中盖       227

5．5．3 成功案例三——盖天力       231

5．5．4 成功案例四——钙尔奇       233

5．5．5 成功案例五——巨能钙       235

5．5．6 成功案例六——乐力    236

5．5．7 成功案例七——凯思立       236

 

6．1  市场现状    239

6．1．1总体情况 239

6．1．2销售情况 239

6．1．3市场竞争 240

6．1．4补血市场动态 249

6．1．4．1保健品专攻“补血美容”市场      250

6．1．4．2医药大企业争做补血老大      251

6．1．4．3女人缘来就美丽      252

6．1．4．4福胶集团回补血市场      254

6．1．4．5补血—红桃K的ERP之路     255

6．2优势企业      259

6．2．1红桃K和红桃K集团    259

6．2．1．1红桃K       259

6．2．1．2红桃K的营销策略分析   260

6．2．1．3红桃K还能红多久？      265

6．2．2血尔和康富来公司 276

6．2．2．1血尔口服液三大城市04年市场份额分析     278

6．2．2．2保健品的老牌选手－康富来公司   280

6．2．3 女人缘和深圳万基药业       281

6．2．3．1女人缘来势汹汹      281

6．2．3．2万基药业   282

6．2．4  阿胶和山东东阿公司  283

6．2．4．1千年中药瑰宝－阿胶      283

6．2．4．22004年经营业绩      284

6．2．5 驴胶补血冲剂和长沙九芝堂       287

6．2．5．1驴胶补血冲剂   287

6．2．5．2长沙九芝堂      288

6．2．6  益血生胶囊和北京同仁堂  291

6．2．6．1益血生胶囊      291

6．2．6．2北京同仁堂      291

6．2．6．3经营业绩   292

 

7．1市场规模      295

7．2主要产品      295

7．3消费市场      298

7．42005复合维生素市场   300

7．4.1典型市场    302

7．4．2长沙市场 303

7．4．3杭州市场 304

7．5 优势企业     305

7．5．1杭州民生药业集团有限公司 305

7．5．221金维它VS 黄金搭档 305

7．6进出口分析   306

 

8．1市场规模      317

8．2产品分类      318

8．3销售情况      320

8．3．1口服减肥产品总体情况 320

8．3．2 2005减肥产品品牌分析       326

8．3．2典型市场 332

8．3．2．1北京市场   332

8．3．2．2上海市场   332

8．4优势品牌      333

8．4．1大印象减肥茶 333

8．4．2赛尼可     334

8．4．3曲美胶囊 335

 

9．1发展历程      336

9．2市场特征      336

9．3销售情况      337

9．4主要品牌      339

9．5趋势预测      341

9．6 成功产品案例分析     342

9．6．1 成功案例——太太口服液、静心口服液    342

9．6．2成功案例—-排毒养颜胶囊   345

 

10．1  市场发展  346

10．2  成功产品案例分析——昂立一号  346

10．3交大昂立经营现状     349

 

11．1提高免疫力类保健品市场 352

11．1．1品牌销售表现       352

11．2  成功产品案例  358

11．2．1成功案例一——深圳万基   358

11．2．2成功案例二——中脉蜂灵胶囊   362

 

12．1补脑类保健品市场     364

12．2调节血糖类保健品     364

12．3 抗肿瘤保健品    367

12．4滋阴壮阳类保健品     372

 

13．1  保健品战略集群分析     377

13．1．1中国保健品市场竞争格局分析   377

13．1．2保健品市场主要战略集群分析   380

13．1．3跨国公司在华战略举措      380

13．1．4保健品上市公司分析   381

13．2保健品上市公司分析 382

13．2．1交大昂立      383

13．2.2海南椰岛  383

13．2．3健康元   386

13．2．4朗力福   389

13．2．4．1健特生物 390

13．2．5 重庆太极实业(集团)股份有限公司   393

13．2．5．1基本情况 393

13．2．5．2主要产品 393

13．2．5．3经营状况 393

13．2．6深圳海王生物公司      396

13．2．6．1基本情况 396

13．2．6．2主要产品 396

13．2．6．3经营状况 397

 

14．1 安利中国    400

14．1.1公司动态  400

14．1.2主要产品  404

14．1.3产品定位  404

14．2 罗氏中国    408

 

15．1构成及变化 412

15．1．1零售结构的变化   412

15．1．2零售结构的趋势   412

15．1．3长窄型渠道向短宽型转变   413

15．2保健品专卖店     416

15．3保健品专柜 420

15．4大卖场及超市     420

15．5经销商分析 421

15．5．1招商模式      421

15．5．2经销商现状   429

15．5．3经销商管理   430

15．6 零售连锁药店发展分析    438

15．6．1经营现状      438

15．6．2发展特点      442

15．6．3发展趋势      446

15．7 保健品终端管理       450

 

16．1 概念策略分析    457

16．1．1CI理念   457

16．1．2事件营销      457

16．2．3品牌营销      458

16．2 广告策略分析    459

16．2．1广告法规      459

16．2．2广告创新      460

16．2．3广告投放      465

16．2．4重点媒体      471

16．3 沟通策略分析    473

16．3．1软文与概念炒作   473

16．3．2公共关系与功能教育   480

16．3．3小报、墙标、专家义诊、病例   483

16．3．4终端包装策略      483

16．4品牌策略分析     484

16．4．1品牌塑造和管理策划案例   484

16．4．2品牌延伸与扩张分析   490

16．4．3保健品企业媒体宣传策划案例分析   492

16．4．4营销变革      497

 

17．1内部因素的发展变化 505

17．2外部因素的发展变化 508

17．3存在的问题及发展策略     510

17．4 2008年中国保健品行业前景预测    520

17．4．1市场环境分析      520

17．4．2市场前景分析      521

17．4．3发展趋势分析      524

 

18．1 成功的传统营销模式       527

18．1．1蒙派营销      527

18．1．2大众化营销   530

18．2新兴营销模式分析     534

18．2．1体验营销      534

18．2．2连锁营销      534

18．2．3服务营销      535

18．2．4会务营销      537

 

19．1分品类保健品消费者调查 541

19．1．1三大城市保健品消费者调查      541

19．1．2九大城市补钙保健品消费者调查      546

19．1．3五大城市美容养颜类保健品消费者调查   549

19．1．4京沪穗蓉药店复合维生素市场抽样调查   554

19．1．5提高免疫力类消费者调查分析   557

19．1．6减肥类保健品消费者调查   564

19．2分地区消费者调查     569

19．2．1北京保健品消费者调查分析      569

19．2．2上海杭州保健品消费者调查      575

19．2．3成都保健品消费者调查      581

19．2．4广州保健品消费者调查      582

19．3分人群消费者调查及分析 586

19．3．1老年人保健品市场调查及分析   588

19．3．2女性保健品市场调查及分析      594

19．3．3青少年保健品市场调查及分析   598

19．3．4中年人保健品市场调查及分析   606

 

20．12006年经济运行情况分析 611

20．1．1总体情况      611

20．1．2 农业生产     611

20．1．3 工业生产     612

20．1．4 固定资产投资     612

20．1．5 国内市场消费     613

20．1．6 对外贸易     613

20．1．7 城乡居民收入     613

20．2 我国经济增长趋势预测    614

20．3 2006年人民币汇率波动对经济的影响    616

20．4 中国居民保健品消费的影响因素    617

20．4．1中国面临老龄化社会及其影响   617

20．4．2中国70%的成年人处于亚健康状态   618

20．4．3近年来中国居民疾病谱变化      619

 

21．1政策颁布     621

21．1．1“药健字”保健品退市和“国食”取代“卫食”    621

21．1．2．国家取消保健食品审批终身制实行五年一审批    621

21．1．3《保健食品注册管理办法（试行）》（局令第19号）      622

21．1．4上海明确保健品GMP审查程序 622

21．1．5上海市保健食品生产企业GMP审查申请 623

21．1．6保健食品注册申报基本要求及资料书写与审查规范      626

21．1．6外资企业在中国市场准入法规政策   626

21．2政策分析     626

21．2．1GMP认证及影响分析  626

20．2．2保健食品功能受理和审批范围对行业的限制   627

21．3 中国医疗制度改革及影响分析       632

21．3．1城镇基本医疗保险制度      632

21．3．2农村医疗体制的完善   634

21．3．3商业医疗保险制度的建立及影响      635

 

22．1 保健品科技发展分析       637

22．1．1中国医药研究发展水平      637

22．1．2中医理论和中药研究发展   639

22．1．3中药保健品   643

22．2 中国保健品行业技术研发存在的问题    644

22．3中国高等院校医药和生物技术项目研究开展最新动向 645

 

23．1世界保健品市场 683

23．2动态分析与预测 687

23．2．1技术发展状况      687

23．2．2 2008年世界保健品市场研发热点预测及分析  691

23．3主要国家     693

23．3．1美国保健品市场   693

23．3．2日本保健品市场   701

23．3．3欧洲保健品市场   714

23．3．4台湾地区保健品市场   715

 

图表  中国保健品行业的发展阶段    5

图表  中国保健品行业生命周期       7

图表  现有保健品企业投资规模分布       8

图表  我国保健食品功能分布情况    10

图表  我国保健品行业产品形态构成情况       10

图表  我国保健品行业地域分布状况       20

图表  36城市医疗保健及个人用品类消费价格指数      30

图表  2007年1月我国保健品类产品出口金额统计       34

图表  2007年1-3月份保健品产品进出口统计表    35

图表  2007年1-3月份中药类产品出口前10名城市（按金额排序）  35

图表  2007年1-3月中国向亚洲地区出口维生素C情况       36

图表  2007年1-3月中国向欧洲地区出口维生素C情况       37

图表  2007年1-3月中国向南美洲地区出口维生素C情况   37

图表  2007年1-3月中国向北美洲地区出口维生素C情况   38

图表  2007年1月主要出口国家地区保健品出口金额排序   38

图表  2007年1月各大洲保健品出口金额排序       39

图表  2007年1-3月份对各地区或国家中药类产品出口（按金额排序）    39

图表  2006年医药保健品进出口商品统计      40

图表  2006年12月保健品、医药、医疗设备重要产品出口量统计     40

图表  我国保健品行业2006年度出口20强企业名单    43

图表  中国人参行业2006年度出口20强企业名单 44

图表  进口保健食品与国产保健食品比例       45

图表  2005年北京市常住人口统计   50

图表  2005年北京市人口出生率/死亡率/自然增长率    50

图表  2005年北京市人口城乡构成统计   51

图表  2005年北京市人口性别构成统计   51

图表  2006年1-12月份北京市主要经济社会指标  53

图表  2006年1—12月份北京社会消费品零售额增长   53

图表  2007年1月份北京市零售市场保健品销售金额排行榜       54

图表  2006年12月份北京市零售市场保健品销售金额排行榜     55

图表  2006年11月份北京市零售市场保健品销售金额排行榜     56

图表  2006年10月份北京市零售市场保健品销售金额排行榜     56

图表  2006年9月份北京市零售市场保健品销售金额排行榜       57

图表  2006年8月份北京市零售市场保健品销售金额排行榜       58

图表  2006年7月份北京市零售市场保健品销售金额排行榜       59

图表  2006年6月份北京市零售市场保健品销售金额排行榜       59

图表  2006年5月份北京市零售市场保健品销售金额排行榜       60

图表  2006年4月份北京市零售市场保健品销售金额排行榜       61

图表  2006年3月份北京市零售市场保健品销售金额排行榜       62

图表  2006年2月份北京市零售市场保健品销售金额排行榜       63

图表  2006年1月份北京市零售市场保健品销售金额排行榜       63

图表  2004年上海市各区域的人口信息   67

图表  2006年1-12月购物中心商品销售收入  单位：亿元  77

图表  2006年1-12月上海市城市居民消费支出情况     81

图表  2007年1季度上海居民消费价格指数  (去年同期价格为100)  81

图表  经销商经销品牌主要考虑因素       91

图表  零售商希望供应商提供的服务       92

图表  不同零售商希望供应商提供的服务       94

图表  保健品销售的季节特征    95

图表  2007年1月份上海市零售市场保健品销售金额排行榜       95

图表  2006年12月份上海市零售市场保健品销售金额排行榜     96

图表  2006年11月份上海市零售市场保健品销售金额排行榜     96

图表  2006年10月份上海市零售市场保健品销售金额排行榜     97

图表  2006年9月份上海市零售市场保健品销售金额排行榜       98

图表  2006年8月份上海市零售市场保健品销售金额排行榜       99

图表  2006年7月份上海市零售市场保健品销售金额排行榜       100

图表  2006年6月份上海市零售市场保健品销售金额排行榜       100

图表  2006年5月份上海市零售市场保健品销售金额排行榜       101

图表  2006年4月份上海市零售市场保健品销售金额排行榜       102

图表  2006年3月份上海市零售市场保健品销售金额排行榜       103

图表  2006年2月份上海市零售市场保健品销售金额排行榜       104

图表  2006年1月份上海市零售市场保健品销售金额排行榜       104

图表  2006年城乡居民消费价格指数     单位：%     109

图表   2006年主要农牧渔业产品产量     112

图表   2006年工业总产值主要分类情况         单位：亿元   112

图表   规模以上工业企业主要工业产品产量  113

图表   2006年各种运输方式完成货物运输量 115

图表   2006年各种运输方式完成旅客运输量 115

图表   2006年全部金融机构存贷款情况 117

图表   2006年广州进出口主要分类情况      单位：亿美元     118

图表   2006年广州城乡居民家庭平均每百户耐用消费品拥有量 119

图表  2007年1月份广州市零售市场保健品销售金额排行榜       120

图表  2006年12月份广州市零售市场保健品销售金额排行榜     120

图表  2006年11月份广州市零售市场保健品销售金额排行榜     121

图表  2006年10月份广州市零售市场保健品销售金额排行榜     122

图表  2006年9月份广州市零售市场保健品销售金额排行榜       123

图表  2006年7月份广州市零售市场保健品销售金额排行榜       123

图表  2006年6月份广州市零售市场保健品销售金额排行榜       124

图表  2006年5月份广州市零售市场保健品销售金额排行榜       124

图表  2006年4月份广州市零售市场保健品销售金额排行榜       125

图表  2006年3月份广州市零售市场保健品销售金额排行榜       126

图表  2006年2月份广州市零售市场保健品销售金额排行榜       127

图表  2006年1月份广州市零售市场保健品销售金额排行榜       127

图表  广州减肥市场04年销售十强品牌  128

图表  2006年1-6月成都市城市居民家庭收支情况       133

图表  2006年1-6月成都市居民消费价格指数       133

图表  2006年1-6月成都市规模以上工业产品产量       133

图表  2007年1月份成都市零售市场保健品销售金额排行榜       136

图表  2006年12月份成都市零售市场保健品销售金额排行榜     137

图表  2006年11月份成都市零售市场保健品销售金额排行榜     138

图表  2006年10月份成都市零售市场保健品销售金额排行榜     139

图表  2006年9月份成都市零售市场保健品销售金额排行榜       140

图表  2006年8月份成都市零售市场保健品销售金额排行榜       140

图表  2006年7月份成都市零售市场保健品销售金额排行榜       141

图表  2006年6月份成都市零售市场保健品销售金额排行榜       142

图表  2006年5月份成都市零售市场保健品销售金额排行榜       143

图表  2006年4月份成都市零售市场保健品销售金额排行榜       144

图表  2006年3月份成都市零售市场保健品销售金额排行榜       145

图表  2006年2月份成都市零售市场保健品销售金额排行榜       145

图表  2006年1月份成都市零售市场保健品销售金额排行榜       146

图表  2007年1月份武汉市零售市场保健品销售金额排行榜       147

图表  2006年12月份武汉市零售市场保健品销售金额排行榜     148

图表  2006年11月份武汉市零售市场保健品销售金额排行榜     149

图表  2006年10月份武汉市零售市场保健品销售金额排行榜     149

图表  2006年9月份武汉市零售市场保健品销售金额排行榜       150

图表  2006年8月份武汉市零售市场保健品销售金额排行榜       151

图表  2006年7月份武汉市零售市场保健品销售金额排行榜       152

图表  2006年6月份武汉市零售市场保健品销售金额排行榜       153

图表  2006年5月份武汉市零售市场保健品销售金额排行榜       154

图表  2006年4月份武汉市零售市场保健品销售金额排行榜       154

图表  2006年3月份武汉市零售市场保健品销售金额排行榜       155

图表  2006年2月份武汉市零售市场保健品销售金额排行榜       156

图表  2006年1月份武汉市零售市场保健品销售金额排行榜       157

图表  2007年1月份南京市零售市场保健品销售金额排行榜       158

图表  2006年12月份南京市零售市场保健品销售金额排行榜     159

图表  2006年11月份南京市零售市场保健品销售金额排行榜     160

图表  2006年10月份南京市零售市场保健品销售金额排行榜     160

图表  2006年9月份南京市零售市场保健品销售金额排行榜       161

图表  2006年8月份南京市零售市场保健品销售金额排行榜       162

图表  2006年7月份南京市零售市场保健品销售金额排行榜       163

图表  2006年6月份南京市零售市场保健品销售金额排行榜       163

图表  2006年5月份南京市零售市场保健品销售金额排行榜       164

图表  2006年4月份南京市零售市场保健品销售金额排行榜       165

图表  2006年3月份南京市零售市场保健品销售金额排行榜       165

图表  2006年2月份南京市零售市场保健品销售金额排行榜       166

图表  2006年1月份南京市零售市场保健品销售金额排行榜       167

图表  2007年1月份杭州市零售市场保健品销售金额排行榜       168

图表  2006年12月份杭州市零售市场保健品销售金额排行榜     169

图表  2006年11月份杭州市零售市场保健品销售金额排行榜     169

图表  2006年10月份杭州市零售市场保健品销售金额排行榜     170

图表  2006年9月份杭州市零售市场保健品销售金额排行榜       171

图表  2006年8月份杭州市零售市场保健品销售金额排行榜       172

图表  2006年7月份杭州市零售市场保健品销售金额排行榜       172

图表  2006年6月份杭州市零售市场保健品销售金额排行榜       173

图表  2006年5月份杭州市零售市场保健品销售金额排行榜       174

图表  2006年4月份杭州市零售市场保健品销售金额排行榜       174

图表  2006年3月份杭州市零售市场保健品销售金额排行榜       175

图表  2006年2月份杭州市零售市场保健品销售金额排行榜       176

图表  2006年1月份杭州市零售市场保健品销售金额排行榜       177

图表  2007年1月份重庆市零售市场保健品销售金额排行榜       178

图表  2006年12月份重庆市零售市场保健品销售金额排行榜     178

图表  2006年11月份重庆市零售市场保健品销售金额排行榜     179

图表  2006年10月份重庆市零售市场保健品销售金额排行榜     180

图表  2006年9月份重庆市零售市场保健品销售金额排行榜       181

图表  2006年8月份重庆市零售市场保健品销售金额排行榜       181

图表  2006年7月份重庆市零售市场保健品销售金额排行榜       182

图表  2006年6月份重庆市零售市场保健品销售金额排行榜       183

图表  2006年5月份重庆市零售市场保健品销售金额排行榜       184

图表  2006年4月份重庆市零售市场保健品销售金额排行榜       185

图表  2006年3月份重庆市零售市场保健品销售金额排行榜       185

图表  2006年2月份重庆市零售市场保健品销售金额排行榜       186

图表  2006年1月份重庆市零售市场保健品销售金额排行榜       187

图表  2007年1月份沈阳市零售市场保健品销售金额排行榜       188

图表  2006年12月份沈阳市零售市场保健品销售金额排行榜     188

图表  2006年11月份沈阳市零售市场保健品销售金额排行榜     189

图表  2006年10月份沈阳市零售市场保健品销售金额排行榜     189

图表  2006年9月份沈阳市零售市场保健品销售金额排行榜       190

图表  2006年8月份沈阳市零售市场保健品销售金额排行榜       190

图表  2006年7月份沈阳市零售市场保健品销售金额排行榜       191

图表  2006年6月份沈阳市零售市场保健品销售金额排行榜       191

图表  2006年5月份沈阳市零售市场保健品销售金额排行榜       192

图表  2006年4月份沈阳市零售市场保健品销售金额排行榜       193

图表  2006年3月份沈阳市零售市场保健品销售金额排行榜       193

图表  2006年2月份沈阳市零售市场保健品销售金额排行榜       194

图表  2006年1月份沈阳市零售市场保健品销售金额排行榜       195

图表  2007年1月份青岛市零售市场保健品销售金额排行榜       195

图表  2006年12月份青岛市零售市场保健品销售金额排行榜     196

图表  2006年11月份青岛市零售市场保健品销售金额排行榜     197

图表  2006年10月份青岛市零售市场保健品销售金额排行榜     197

图表  2006年9月份青岛市零售市场保健品销售金额排行榜       198

图表  2006年8月份青岛市零售市场保健品销售金额排行榜       199

图表  2006年7月份青岛市零售市场保健品销售金额排行榜       199

图表  2006年6月份青岛市零售市场保健品销售金额排行榜       200

图表  2006年5月份青岛市零售市场保健品销售金额排行榜       201

图表  2006年4月份青岛市零售市场保健品销售金额排行榜       201

图表  2006年3月份青岛市零售市场保健品销售金额排行榜       202

图表  2006年2月份青岛市零售市场保健品销售金额排行榜       202

图表  2006年1月份青岛市零售市场保健品销售金额排行榜       203

图表  2007年1月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行   213

图表  2006年12月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行 213

图表  2006年10月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行 213

图表  2006年8月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行   214

图表  2006年7月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行   214

图表  2006年3月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行   215

图表  2006年2月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行   215

图表  2006年1月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行   215

图表  2005年8月杭州钙制剂用药市场：销售数量前10位  216

图表  2005年8月杭州钙制剂用药市场：销售金额前10位  216

图表  2005年7月广州钙制剂用药市场：销售金额前10位  217

图表  2005年7月广州钙制剂用药市场：销售数量前10位  217

图表  2005年5月成都钙制剂用药市场：销售数量前10位  218

图表  2005年5月成都钙制剂用药市场：销售金额前10位  218

图表  2005年4月沈阳钙制剂用药市场：销售数量前10位  219

图表  2005年4月沈阳钙制剂用药市场：销售金额前10位  219

图表   苏州惠氏--百宫制药有限公司2004年1-7月经济指标      234

图表  2005年3月全国补血类保健品销售排名       239

图表  血尔口服液三城市04年市场份额  279

图表  2006东阿阿胶获利能力分析   285

图表  2006东阿阿胶经营能力分析   285

图表  2006东阿阿胶偿债能力分析   286

图表  2006东阿阿胶资本结构分析   286

图表  2006东阿阿胶发展能力分析   286

图表  2006东阿阿胶现金流量分析   287

图表  2006年九芝堂获利能力分析   289

图表  2006年九芝堂经营能力分析   289

图表  2006年九芝堂偿债能力分析   289

图表  2006年九芝堂资本结构分析   290

图表  2006年九芝堂发展能力分析   290

图表  2006年九芝堂现金流量分析   290

图表  2006年同仁堂获利能力分析   292

图表  2006年同仁堂经营能力分析   292

图表  2006年同仁堂偿债能力分析   292

图表  2006年同仁堂资本结构分析   293

图表  2006年同仁堂发展能力分析   293

图表  2006年同仁堂现金流量分析   293

图表  全球维生素市场规模       295

图表  维生素B主要子产品       296

图表  维生素B主要生产厂家    296

图表  维生素C主要生产厂家及市场份额       297

图表  中国主要维生素生产企业       298

图表  美、日VE人均消耗量     299

图表  城市居民家庭购买率列前十位的补充维生素/微量元素类保健品      299

图表  2005年各品牌复合维生素销售额与销售量比较   301

图表  2003~2005各年前两个季度的销售额情况比较（金额：亿元） 301

图表  复合维生素产品季度销售趋势图（金额：亿元）       302

图表  2005年8月长沙维生素用药市场：销售数量前10位  303

图表  2005年8月长沙维生素用药市场：销售金额前10位  303

图表  2005年7月杭州维生素用药市场：销售金额前10位  304

图表  2005年7月杭州维生素用药市场：销售数量前10位  304

图表   2006年1-6月份维生素C进出口统计表     307

图表   2006年1-5月份68地区维生素C及其衍生物出口量值表       307

图表   2006年1-5月份96个国家维生素C类产品进出口量值表       309

图表   2004-2006维生素C年度出口日本数量趋势表   312

图表   2004-2006维生素C年度出口德国数量趋势表   312

图表   2004-2006维生素C年度出口美国数量趋势表   312

图表   2006年上半年80地区维生素E类进出口量值表       313

图表   2006年上半年62国家（地区）维生素E类进出口量值表       315

图表  2000年-2003年我国减肥类保健品市场规模变化图    317

图表   减肥产品各剂型销售金额比例     319

图表   减肥产品各剂型销售数量比例     320

图表  主流的口服减肥产品的铺货率       321

图表  口服减肥产品的销售情况       321

图表  2004-2005口服减肥产品的销售情况趋势图  322

图表  口服减肥产品促销活动落实情况调查    324

图表  店员最常推荐的口服减肥产品销售代表拜访店员的周期    325

图表  2005年减肥用药市场容量比   326

图表  2005年十一城市减肥用药产品十强榜   327

图表  2005年十一城市减肥用药厂家十强榜   328

图表  曲美、赛尼可胶囊2005年份额趋势图  328

图表  2007年1月份全国部分连锁店超市减肥类保健食品销售排行   329

图表  2006年12月份全国部分连锁店超市减肥类保健食品销售排行 330

图表  2006年10月份全国部分连锁店超市减肥类保健食品销售排行 330

图表  2006年8月份全国部分连锁店超市减肥类保健食品销售排行   330

图表  2006年7月份全国部分连锁店超市减肥类保健食品销售排行   331

图表  2006年3月份我国部分连锁店超市减肥类保健食品销售排行   331

图表  2006年2月份我国部分连锁店超市减肥类保健食品销售排行   331

图表  2006年1月份我国部分连锁店超市减肥类保健食品销售排行   332

图表  2005年11月份北京市场减肥用药零售5强  332

图表  2005年11月份上海市场减肥用药零售5强  333

图表  2005年11月份广州市场减肥用药零售5强  333

图表  大印象减肥茶2004年三城市场销售情况      333

图表  赛尼可2004年三城市场销售情况  334

图表  曲美胶囊2004年三城市场销售情况      335

图表  2005年上半年度成都美容养颜市场：销售数量前10位     338

图表  2005年上半年度成都美容养颜市场：销售金额前10位     338

图表  以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比    339

图表  以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度、购买知名比    340

图表  美容养颜类保健品广告整体接触率       341

图表  2006年交大昂立获利能力分析      349

图表  2006年交大昂立经营能力分析      349

图表  2006年交大昂立偿债能力分析      350

图表  2006年交大昂立资本结构分析      350

图表  2006年交大昂立发展能力分析      350

图表  2006年交大昂立现金流量分析      351

图表   2007年1月份我国部分连锁店超市洋参类保健食品销售排行 352

图表   2006年12月份我国部分连锁店超市洋参类保健食品销售排行       352

图表   2006年10月份我国部分连锁店超市洋参类保健食品销售排行       352

图表   2006年8月份我国部分连锁店超市洋参类保健食品销售排行 353

图表   2006年7月份我国部分连锁店超市洋参类保健食品销售排行 353

图表   2006年3月份我国部分连锁店超市洋参类保健食品销售排行 354

图表   2006年2月份我国部分连锁店超市洋参类保健食品销售排行 354

图表   2006年1月份我国部分连锁店超市洋参类保健食品销售排行 354

图表   2005年1-12月鲜蜂王浆出口企业排名       355

图表   2005年1-12月鲜蜂王浆粉出口企业排名    355

图表   2005年1-12月鲜蜂王浆出口的国家和地区（按金额）    356

图表   2005年中国出口人参企业排名     356

图表   补脑类保健品购买率、知名度与购买知名比     364

图表   补肾类保健品购买率、知名度与购买知名比     372

图表  国内主要的保健品上市公司概况    382

图表  2006海南椰岛获利能力分析   384

图表  2006海南椰岛经营能力分析   384

图表  2006海南椰岛偿债能力分析   384

图表  2006海南椰岛资本结构分析   385

图表  2006海南椰岛发展能力分析   385

图表  2006海南椰岛现金流量分析   385

图表  2006-2007健康元获利能力分析     386

图表  2006-2007健康元经营能力分析     386

图表  2006-2007健康元偿债能力分析     387

图表  2006-2007健康元资本结构分析     387

图表  2006-2007健康元发展能力分析     387

图表  2006-2007健康元现金流量分析     388

图表  2005-2006朗力福经营情况分析表  389

图表  2004-2005朗力福主营业务分析表  390

图表  2006健特生物获利能力分析   391

图表  2006健特生物经营能力分析   391

图表  2006健特生物偿债能力分析   391

图表  2006健特生物资本结构分析   392

图表  2006健特生物发展能力分析   392

图表  2006健特生物现金流量分析   392

图表  2006重庆太极实业股份有限公司获利能力分析   394

图表  2006重庆太极实业股份有限公司经营能力分析   394

图表  2006重庆太极实业股份有限公司偿债能力分析   394

图表  2006重庆太极实业股份有限公司资本结构分析   395

图表  2006重庆太极实业股份有限公司发展能力分析   395

图表  2006重庆太极实业股份有限公司现金流量分析   395

图表  2006海王生物获利能力分析   397

图表  2006海王生物经营能力分析   397

图表  2006海王生物偿债能力分析   398

图表  2006海王生物资本结构分析   398

图表  2006海王生物发展能力分析   398

图表  2006海王生物现金流量分析   399

图表   安利纽崔莱销量增长图（亿元）  404

图表  罗氏公司主要产品销售情况（百万瑞士法郎）    408

图表  上海罗氏制药有限公司2004年7月经济指标（千元）      409

图表  2005中国连锁药店百强 (按销售额排名)      438

图表  2006年3月全国保健品平面媒体广告投放排行榜       465

图表  分年龄的保健品消费观念       543

图表   保健品消费者的心理     543

图表   消费者对药品的依赖性  544

图表   消费者对保健品的依赖性     544

图表   使用保健品的情况%      545

图表   保健品来源%  545

图表   对保健品送礼的现象的看法来源%      546

图表   消费者补钙来源分布     547

图表   城市居民家庭购买率列前十位的补钙类保健品  548

图表  美容保健品消费者满意度调查       553

图表  南京地区以男性为基准的购买率、知名度、购买知名比（美容保健）    553

图表  南京地区以女性性为基准的购买率、知名度、购买知名比（美容保健）       553

图表  补血类保健品购买率、知名度与购买知名比       554

图表  八城市调查代表性配额标准    555

图表  2004年第三季度~2005年第二季度各品牌复合维生素销售额与销售量比较    557

图表  消费者购买洋参的地点分布    558

图表  消费者购买洋参产品的类型分布    559

图表  消费者购买洋参产品的目的    560

图表  消费者购买洋参产品市考虑的因素       560

图表  蜂类产品购买率、知名度与购买知名比       563

图表  参类产品购买率、知名度与购买知名比       563

图表  减肥消费者减肥原因情况       565

图表  肥胖人群对各种减肥方式的提及率       566

图表  影响减肥消费者购买的因素    566

图表  减肥人群对各种减肥产品减肥效果的评价    567

图表  2005最受消费者信赖减肥产品调查      568

图表  北京地区消费者食用保健食品后的满意度情况    569

图表  北京地区消费者对保健食品管理的满意度    569

图表  北京地区消费者每年用于保健食品的费用    569

图表  消费者年龄与购买目的的关系       569

图表  消费者保健品信息的渠道情况图    570

图表  北京地区不同年龄消费者所需的保健功能    570

图表  北京地区人均消费保健品金额       572

图表  北京地区家庭收入与消费的关系    572

图表  不同家庭月均收入的消费者买保健食品的用途    573

图表  不同文化程度的消费者购买保健食品的用途       573

图表  购买保健食品时考虑的因素    573

图表  影响消费者购买保健食品的因素    574

图表  消费者年龄与购买目的的关系       574

图表  上海杭州类城市保健品消费情况    579

图表  上海杭州对保健品的认知途径       579

图表  上海不同年收入家庭消费保健品情况    580

图表  杭州不同年收入家庭消费保健品情况    580

图表　上海杭州不同年龄消费者消费保健品情况    580

图表  成都消费者购买维生素产品的动机       581

图表  成都地区影响购买维生素的因素    582

图表  广州不同年龄层保健品消费习惯    583

图表  广州各收入层品牌习惯    583

图表  广州不同消费者最常使用的种类    584

图表  广州各年龄层最常服用的包装形式       584

图表  广州消费者保健品的来源       585

图表  各年龄层最常服用的场合       585

图表  老年人保健品消费最看重的方面    589

图表  老年人服用保健品的比例       590

图表  各收入水平层来年人服用保健品的比例       590

图表  不同年龄段的服用情况    591

图表  不同年龄段的收入分布    592

图表  经常或比较经常服用保健品老年人看重的功效    592

图表  老年人服用保健品来源    594

图表  中学生服用保健品的情况       602

图表  中学生的保健品来源       603

图表  中学生服用的保健品类型       604

图表  中学生认为保健品是否有用    605

图表  2006年年中国第一产业/第二产业/第三产业增长 611

图表  2006年全国规模以上工业完成增加      612

图表  2006年1-5月全国规模以上工业利润    612

图表  2006年全社会固定资产投资   612

图表  2006年进出口总额   613

图表  2006年居民储蓄存款余额      614

图表  我国原有保健品功能受理和审批范围    628

图表  卫生部受理保健食品的27项功能分布  630

图表  只需做动物试验的保健食品    631

图表  只需做人体试验的保健食品    631

图表  必须通过人体、动物试验的保健食品    631

图表  全球健康诉求食品市场细分    684

图表  世界保健食品市场规模    685

图表  全球健康诉求食品市场区域分布    686

图表  2001-2004年美国膳食补充剂市场  698

图表  日本健康食品市场概况    701

图表  日本消费者摄取健康食品心理细分       702

图表  21世纪日本健康产业与食品相关市场的方向性   711

图表  日本特定保健用食品市场现况与预测    712

图表  日本机能性食品(特定保健用食品)的实现可能性与潜在市场规模     713

图表  台湾保健食品销售情况    716

图表  台湾未来保健食品发展趋势    716

图表  台湾保健食品通路概况    717