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    我国照相机行业已经成长为全球最大的生产基地之一，产品产量稳居世界领先地位，数码相机已渐渐成为主导产品。对中国30城市的最新统计显示，2006年1至5月对比2005年同期数码相机销量增长51%。预计到2008年数码相机在中国零售销量将达到980万台，零售额总计约到230亿元人民币。数码相机除在一二级市场保持良好的市场态势，还将进一步拓展到三四级市场。在不长的一段时间里，京瓷、东芝、LG等日韩企业相继退场，更多包括奥林巴斯、尼康等专业数码相机厂商则纷纷宣布利润大幅下降，短短3至4年就完成了产业循环。数码相机行业步入寡头经济。在这一过程中，各种资源也开始向少数的几个厂商集中。柯达公布的2006年第二季度财报显示，柯达全球销售额33.6亿美元，净亏损为2.82亿美元。巨额亏损迫使柯达转型加速，于2006年8月1日宣布将分拆数码相机的“制造业务”给伟创力国际有限公司，仅保留系统设计、产品外型及观感等业务以及高级研发等“高级别领域”的业务。而作为中国民族产业的老品牌的凤凰光学也已成功完成第一次战略转型，正致力于提高公司产品附加值的二次战略转型。

 

    目前全球销售的相机中，75%为数码相机。全球数码相机市场将在全球范围内逐渐成熟，新兴市场增长强劲。全球对数码相机的需求短期内仍很旺盛，预计2008年数码相机的出货量将达到1.1亿部。到2010年，预计将有90%的专业照片是通过数码相机拍摄的，而目前这一比例为70%。零关税为数码市场带来的机遇大于挑战。零关税的实行将使国内数码产品种类更加丰富，这能增加消费者的选择机会和促进数码产品的普及，营造更好的消费氛围。消费者选购数码相机考虑的因素会更全面，数码相机将走出“像素至上”的时代。

 

    本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、轻工业统计局、中国光学学会、中华全国商业信息中心、中国消费电子行业协会、中国摄影中心、中国行业研究网、国内外数百种相关刊物杂志的基础信息以及照相机行业专业研究单位等公布和提供的大量数据，结合在全国十多个大城市进行市场调查的一手资料，和照相器材行业相关专家的指导。报告对国际国内照相器材行业发展现状、市场供需情况以及行业未来发展趋势等进行了分析；对照相器材各子行业以及消费者行为做了深入探讨，重点分析了数码照相机市场的现状与发展趋势，并对照相器材行业优势企业做了透彻研究。报告还对我国照相器材目前的竞争格局进行了专项分析，对我国相关的产业政策进行了研判，分析明确了其在发展过程中的优势和劣势，提出了我国照相器材行业现存的一些主要问题，并对解决之道加以探索，通过我国照相器材行业与国外照相器材行业的对比，提出了一些新颖独特的建设性意见。本报告是照相器材生产企业、科研单位、照相器材零售企业等机构和单位准确了解目前照相器材行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

 

 

 

第一节 照相器材行业定义与分类     1

一、定义       1

二、分类       1

第二节 照相器材产品特性与投资特性     2

一、照相器材产品特性       2

二、照相器材投资特性       4

 

第一节 全球照相器材市场概况  6

一、全球照相器材市场现状       6

二、全球照相器材市场发展趋势       12

第二节 主要照相机生产国（地区）市场概况  13

一、美国       13

二、日本       20

三、德国       28

四、俄罗斯    33

五、瑞典       34

六、台湾       39

 

第一节 中国照相器材行业发展历程  49

一、中国照相器材行业概述       49

二、中国传统照相机工业的发展       56

三、中国数码照相机工业的发展       65

四、中国照相器材行业发展特点       71

第二节 中国照相器材行业现状  73

一、2006年全国及各主产区照相机生产情况   73

二、2006年照相机及器材制造经济指标分析   80

 

第一节 照相器材市场需求状况  105

一、照相器材需求规模       105

二、影响需求的因素    106

三、需求呈现的特点和趋势       108

第二节 中国照相器材进出口分析     109

一、出口分析       109

二、进口分析       114

三、进出口对比分析    116

第三节 数码相机市场消费者调查分析     117

一、调查对象基本情况       117

二、市场拥有率分布状况    122

三、实际用户的消费行为调查分析    122

四、潜在用户消费行为调查分析       137

 

第一节 照相机综述     161

一、银盐相机的结构    161

二、照相机的种类       162

第二节 数码照相机     166

一、2005年数码相机市场分析   166

二、2006年数码相机市场分析   186

三、2006年数码相机市场价格走势分析   202

四、数码相机暑期市场消费分析       216

五、数码相机的发展趋势    228

第三节 胶片  230

一、全球胶片市场需求不断萎缩       230

二、胶片在中国依旧存在大市场       231

三、传统胶片将与数码摄影在市场上长期比拼       232

四、胶片市场展望       233

第四节 胶卷  236

一、胶卷品牌熟悉度比较    236

二、胶卷品牌质量、性价比、售后服务比较    237

三、胶卷品牌消费者购买意愿比较    238

四、胶卷市场大幅缩水       239

第五节 镜头  240

 

第一节 数码相机竞争分析  243

一、数码相机市场竞争现状       243

二、数码相机竞争趋势       248

第二节 胶片市场竞争分析  255

 

第一节 柯达公司  258

一、柯达公司简介       258

二、柯达推广战略       261

三、柯达最新动态       270

四、柯达换标启示       272

第二节 富士胶卷株式会社  277

一、富士公司简介       277

二、富士在中国的发展       278

三、富士公司现状       281

四、富士公司目标       284

第三节 佳能株式会社  286

一、佳能公司简介       286

二、佳能战略转型       290

三、佳能经营分析       290

第四节 奥林巴斯光学工业株式会社  307

一、奥林巴斯公司简介       307

二、奥林巴斯中国DC策略 312

第五节 索尼公司  314

一、索尼公司简介       314

二、索尼前景分析       316

第六节 尼康公司  320

一、尼康公司简介       320

二、尼康公司现状       322

三、尼康渠道分析       322

 

第一节 凤凰光学仪器（集团）有限公司  328

一、凤凰公司概况       328

二、凤凰财务分析       331

三、凤凰战略转型       333

第二节 上海海鸥照相机有限公司     339

第三节 中国乐凯胶片集团  341

一、乐凯公司简介       341

二、乐凯财务分析       344

三、乐凯环境分析       346

第四节 联想集团  350

一、联想数码相机入市策略       350

二、联想数码相机发展策略       350

 

第一节 照相器材行业环境分析  355

一、WTO对行业的影响分析     355

二、零关税影响分析    356

第二节 照相器材市场发展趋势  359

一、照相器材的总体发展趋势    359

二、数码相机市场发展趋势       359

三、手机相机取代DC可能性分析    360

第三节 照相器材销售模式现状及发展趋势     362

一、目前照相器材销售模式及其变化       362

二、电子商务对照相器材销售的影响       363

 

图表：常用照相器材分类表       2

图表：主要照相器材行业属性    3

图表：全球数字相机主要生产地区概况    7

图表：TIPA2006欧洲最佳数码影像产品（数码相机）  7

图表：全球数码相机产量预估    8

图表：日本数码相机供货量       9

图表：日本、台湾厂家在数码相机领域的产量比重走势       10

图表：数码相机年出货量趋势    11

图表：数码相机平均销售价格变化趋势    11

图表：2004年美国数码相机厂商排名与产量   17

图表：美国数码相机产量趋势    18

图表：主要日商在大陆之布局    24

图表：台湾数字相机出货量       40

图表：台商在大陆之布局    42

图表：2000-2005年中国数码相机销售量及增长率  69

图表：2005年中国数码相机市场份额      69

图表：2005年度最受用户喜爱的数码相机品牌      70

图表：2003年与2004年度区域市场波动 71

图表：2005年1-12月照相机产量全国合计     73

图表：2006年1-7月照相机产量全国合计       73

图表：2005年1-12月照相机产量江苏合计     74

图表：2006年1-7月照相机产量江苏合计       74

图表：2005年1-12月照相机产量福建合计     75

图表：2006年1-7月照相机产量福建合计       75

图表：2005年1-12月照相机产量广东合计     75

图表：2006年1-7月照相机产量广东合计       76

图表：2005年1-12月照相机产量北京合计     76

图表：2006年1-7月照相机产量北京合计       77

图表：2005年1-12月照相机产量浙江合计     77

图表：2006年1-7月照相机产量浙江合计       77

图表：2005年1-12月照相机产量江西合计     78

图表：2006年1-7月照相机产量江西合计       78

图表：2005年1-12月照相机产量天津合计     78

图表：2006年1-7月照相机产量天津合计       79

图表：2005年1-12月照相机产量上海合计     79

图表：2006年1-7月照相机产量上海合计       80

图表：2005年1-12月照相机及器材制造主要经济指标  80

图表：2006年1-6月照相机及器材制造主要经济指标    81

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计产成品    83

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计工业总产值    84

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计工业总产值比去年同期增长       85

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计固定资产净值平均余额       86

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计固定资产净值平均余额比去年同期增长    87

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计资产总计       88

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计资产总计比去年同期增长    89

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计负债合计       90

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计负债合计比去年同期增长    91

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造资本负债率    92

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计产品销售收入       93

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计产品销售收入比去年同期增长    94

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计利润总额       95

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计全部从业人员平均人数       96

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计全部从业人员平均人数比去年同期增长    97

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计企业单位数    98

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计亏损企业单位数    99

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计亏损企业亏损总额       100

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造累计亏损企业亏损总额比去年同期增长    101

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造资金利润率    102

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造成本费用利润率    103

图表：2006年1-7月全国各省市照相机及器材制造流动资产周转次数       104

图表：1999-2004城镇居民家庭平均每百户年底照相机摄象机拥有量  105

图表：我国照相机与零部件出口统计表    110

图表：出口金额前10名的国家和地区统计表  111

图表：照相机与零部件出口经营单位统计表    112

图表：照相机与零部件出口贸易方式统计表    112

图表：我国照相机与零部件进口统计表    114

图表：进口照相机和零部件国家和地区前10名统计表  115

图表：照相机与零件进口经营单位统计表       115

图表：照相机与零部件进口贸易方式统计表    116

图表：不同性别的消费群体分布状况       118

图表：不同年龄段消费群体分布状况       118

图表：不同受教育程度的消费群体分布状况    119

图表：不同职业的消费群体分布状况       120

图表：不同月均收入的消费群体分布状况       121

图表：数码相机市场占有率分布状况       122

图表：实际用户购买产品所属品牌与二次换机用户计划更换产品品牌分布对比       123

图表：佳能用户二次换机品牌分布    124

图表：索尼用户二次换机品牌分布    125

图表：柯达用户二次换机品牌分布    126

图表：尼康用户二次换机品牌分布    126

图表：三星用户二次换机品牌分布    127

图表：奥林巴斯用户二次换机品牌分布    128

图表：拥有产品时间分布    129

图表：购机时间选择分布状况    130

图表：计划购买到实际购买的时间差距分布特征    131

图表：像素分布状况    132

图表：价位区间分布状况    133

图表：实际用户购买的数码相机在价位与像素上的分布状况       134

图表：数码相机特征分布状况    135

图表：数码相机的使用频率分布特征       136

图表：受影响的信息来源分布状况    137

图表：品牌分布状况    138

图表：计划购买时间分布状况    139

图表：不同选购时间分布比例对比    140

图表：计划购买产品时间分布对比    141

图表：不同类型产品分布状况    142

图表：不同机型分布比例对比    142

图表：不同类型产品的品牌分布状况       143

图表：计划选购数码相机特征分布状况    144

图表：实际用户与潜在用户选购数码相机外观分布特征对比       145

图表：潜在用户计划购买产品外观色彩分布状况    146

图表：潜在用户对不同数码相机技术关注分布状况       147

图表：可接受价位区间分布状况       148

图表：实际用户与潜在用户计划购买产品价位区间分布对比       149

图表：像素分布状况    150

图表：实际用户与潜在用户购买产品像素分布比例对比       151

图表：主流价位区间不同像素产品分布状况    152

图表：不同价格差距对潜在用户的购买影响分布状况    153

图表：获知产品信息的渠道分布状况       154

图表：影响购买行为的主要信息来源分布       155

图表：不同传播渠道对实际用户与潜在用户的影响分布对比       156

图表：选购数码相机地点分布状况    157

图表：不同促销方式分布状况    158

图表：常见照相机及性能简介    163

图表：各类非常用照相机及性能简介       165

图表：2005年度中国市场最受关注的十大数码相机品牌      167

图表：2005年度中国市场十大国内数码相机品牌分布   168

图表：2005年1-4季度主流数码相机厂商关注度走势    169

图表：2005年度不同像素数码相机关注度分布      170

图表：2005年1-4季度不同像素数码相机关注度走势    171

图表：2005年度前十大数码相机品牌关注度总增长率对比   172

图表：2005年度不同像素的佳能数码相机产品线分布   173

图表：2005年度不同像素的尼康数码相机产品线分布   174

图表：2005年度不同像素的索尼数码相机产品线分布   175

图表：2005年度不同像素的柯达数码相机产品线分布   176

图表：2005年度十大数码相机厂商产品均价对比   177

图表：2005年度主流价位区间的佳能数码相机产品线分布   178

图表：2005年度主流价位区间的尼康数码相机产品线分布   179

图表：2005年度主流价位区间的索尼数码相机产品线分布   180

图表：2005年度主流价位区间的柯达数码相机产品线分布   181

图表：2005年度中国市场最受关注的七大国内数码相机品牌      182

图表：2005年1-4季度主流国产数码相机厂商关注度走势    183

图表：2005年度国产数码相机厂商产品均价对比   184

图表：2005年度主流国产DC厂商在不同价位区间产品线分布    185

图表：2006年上半年最受关注的前15大数码相机品牌分布 187

图表：2006年上半年最受用户关注的十大厂商排名状况      188

图表：十大厂商在上半年关注比例分布    189

图表：2006年上半年不同价位消费类数码相机关注比例走势      191

图表：2006年上半年不同价位数码相机关注比例走势   192

图表：2006年上半年不同像素数码相机关注比例走势   193

图表：2006年7月不同像素数码相机关注比例对比       194

图表：2006年7月十大数码相机厂商500万像素产品均价对比   196

图表：2006年7月十大数码相机厂商500万像素产品月终价格调整幅度对比   197

图表：2006年7月十大数码相机厂商600万像素产品均价对比   198

图表：2006年7月十大数码相机厂商600万像素产品月终价格调整幅度对比   199

图表：2006年7月十大数码相机厂商700万像素产品均价对比   200

图表：2006年7月十大数码相机厂商800万像素及以上产品均价对比       201

图表：2005年12月～2006年6月中国数码相机市场价格指数走势    202

图表：2006年上半年中国数码相机市场均价走势   203

图表：2006年上半年降幅最高的前三款单反数码相机排行榜      204

图表：2006年上半年降幅最高的五款消费类数码相机排行榜      205

图表：2006年7月中国数码相机市场价格指数走势       207

图表：2006年7月不同机身类型数码相机价格走势对比       208

图表：2006年7月十大厂商消费类数码相机产品均价对比   209

图表：2006年7月十大厂商消费类DC月终价格调整幅度对比    210

图表：2006年7月不同像素消费类数码相机价格指数走势   211

图表：2006年7月不同像素消费类数码相机均价走势对比   212

图表：2006年7月单反数码相机市场均价走势       213

图表：2006年7月单反数码相机厂商产品均价对比       214

图表：2006年7月主流单反数码相机厂商月终价格调整幅度对比       215

图表：佳能关注比例走势    219

图表：索尼关注比例走势    220

图表：尼康关注比例走势    221

图表：柯达关注比例走势对比    222

图表：三星关注比例走势    223

图表：奥林巴斯关注比例走势    224

图表：2005年1-8月份不同价位数码相机关注比例走势       226

图表：2006年上半年不同价位数码相机关注比例走势   226

图表：2005年1~8月主流像素数码相机关注比例走势   227

图表：2006年上半年主流像素数码相机关注比例走势   228

图表：被访者对胶卷品牌熟悉度       236

图表：胶卷品牌质量、性价比、售后服务比较       237

图表：胶卷品牌消费者购买意愿比较       238

图表：2004年1月-2005年5月全国照相胶卷产量表     239

图表：2004年1月-2005年5月全国照相胶卷产量图     239

图表：柯达中港台区业务概况    261

图表：2006年第2季度柯达业务销售与去年同期相比   270

图表：尼康数码相机中国销售渠道分布    323

图表：尼康数码相机经销商七大区域分布比例图    324

图表：尼康数码相机中国维修服务网络分布    327

图表：2006年上半年凤凰光学主要股东   330

图表：2006年上半年凤凰光学获利能力分析   331

图表：2006年上半年凤凰光学经营能力分析   331

图表：2006年上半年凤凰光学偿债能力分析   331

图表：2006年上半年凤凰光学资本结构分析   331

图表：2006年上半年凤凰光学发展能力分析   332

图表：2006年上半年凤凰光学现金流量分析   332

图表：2006年上半年凤凰光学利润构成分析   332

图表：凤凰光学历史收入结构对比    335

图表：凤凰光学未来光学主件及镜头收入预计       336

图表：全球手机及摄像手机销量预计       337

图表：全球数码相机销量预计    337

图表：2006年上半年乐凯胶片主要股东   343

图表：2006年上半年乐凯胶片获利能力分析   344

图表：2006年上半年乐凯胶片经营能力分析   344

图表：2006年上半年乐凯胶片偿债能力分析   344

图表：2006年上半年乐凯胶片资本结构能力分析   345

图表：2006年上半年乐凯胶片发展能力分析   345

图表：2006年上半年乐凯胶片现金流量分析   345