高档豪华车作为一个综合概念，高品质、高科技含量是其基本前提，风格化、个性化及悠久传统的品牌价值更是不可或缺的元素。从上世纪60年代第一代国产豪华轿车红旗770的诞生，到近20年来以奔驰、宝马和奥迪A6为代表的豪华轿车批量驶入中国，中国的豪华轿车市场经历了由垄断到多样化的发展历程。目前，随着中国汽车产业的逐步开放和部分消费者对高档豪华轿车需求的持续增长，跨国汽车公司凭借各自的品牌和质量优势在中国豪华轿车领域展开了激烈的争夺。为抢占市场份额和攫取高额利润，跨国公司纷纷以出口或本地化生产的形式，在中国豪华轿车市场展开了从价格、质量、产品差异化到服务等领域的全方位的竞争。随着经济全球化和生产能力过剩等因素的影响，进入新世纪后，世界汽车行业的整合步伐进一步加快，汽车产业目前初步形成6+3大格局，即通用、戴姆勒—克莱斯勒、福特、丰田、大众、雷诺日产6大集团和本田、宝马、标志—雪铁龙3个独立厂商。当前这些厂商的产量已经占到全球产量的82.17％。显然，一个全球性的汽车市场大体系正处在这些跨国汽车厂商的直接控制之下，并按照它们的意愿向前推进。世界汽车大国纷纷看好中国。

       第1节：研究背景，研究目的和意义

       第2节：报告基本结构和主要的研究方法

       第3节：世界主要汽车跨国公司简介

       第4节：世界主要汽车跨国公司的概况

       第5节：世界主要汽车跨国公司在中国市场的机遇和挑战

 

       第1节：豪华轿车行业情况分析

          1.豪华轿车行业现状概述

          2.豪华轿车行业技术发展趋势

          3.豪华轿车行业市场预测

       第2节：豪华轿车行业竞争状况分析

          1.竞争对手基本情况

          2.竞争现况分析

       第3节：客户需求分析

          1.客户选择豪华轿车的标准

          2.客户决策购买过程分析

 

       第1节：世界主要汽车跨国公司现状分析

          1.世界主要汽车跨国公司的组织结构和产品结构

          2.世界主要汽车跨国公司现有营销策略评述

       第2节：世界主要汽车跨国公司发展态势分析

          1.世界主要汽车跨国公司发展态势概述

          2.世界主要汽车跨国公司的财务分析

       第3节：世界主要汽车跨国公司营销策略问题诊断

 

       第1节：产品策略

          1.产品

          2.产品组合决策

          3.品牌与品牌策略

       第2节：渠道策略

          1.分销渠道类型

          2.渠道决策

          3.世界主要汽车跨国公司的渠道策略

       第3节：促销策略

          1.促销组合

          2.人员推销

       第4节：大客户管理策略

          1.世界主要汽车跨国公司当前的大客户管理策略存在的问题

          2.世界主要汽车跨国司大客户管理策略的调整措施