报告从轿车品牌营销传播的实务出发,分析了国内具有代表性的众多轿车品牌案例,其中既有以大众、通用为代表的国际品牌,也有以红旗、奇瑞等民族自主品牌。结合有关的营销学、传播学、广告传播理论、整合营销理论,从我国轿车市场实情出发,分析轿车品牌建构及品牌营销推广的核心要素,试图从理论和实务两个角度,探讨有关轿车品牌传播的具有规律性及前瞻性认识,也为中国自主轿车品牌的发展提出策略性的思考。

 

 

 

前言

    第一节 轿车产品特征分析

    第二节 轿车产品消费细分研究

    第三节 轿车消费现状与轿车品牌传播的关系

 

    第一节 轿车品牌产品线策略研究

    第二节 轿车品牌—顾客关系的建构策略研究

    第三节 有关轿车品牌整合营销的思考

 

    第一节 轿车品牌个性的塑造与整合传播

    第二节 轿车品牌广告传播的媒体选择与组合攻略

 

    第一节 自主轿车品牌发展现状透视