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〖 目 录 〗
第1篇：中国轿车品牌现状及整合品牌传播概述1～25
第1章：中国轿车品牌现状1～5
第2章：整合品牌传播在中国的基本研究现状概述6～9
第3章：品牌扩散策略与绩效分析10～15
第1节：品牌扩散时期的经济背景及市场特征10～11
第2节：品牌扩散策略的理论基础12～13
第3节：品牌扩散的优势和劣势14～15
第4章：轿车品牌广告传播研究16～25
第1节：轿车品牌个性的塑造与整合传播16～20
第2节：轿车品牌广告传播的媒体选择与组合攻略21～25
第2篇：2006中国年自主品牌轿车市场分析26～42
第1章：中系轿车市场份额排名分析26
第2章：日系、德系、美系、韩系、法系、意系轿车市场份额排名分析27
第3章：自主品牌民族企业轿车出口市场分析28～29
第1节：自主品牌民族企业轿车出口市场份额分析28
第2节：自主品牌民族企业轿车出口车型分析29
第4章：民族自主轿车品牌发展模式研究30～42
第1节：自主轿车品牌发展现状透视30～36
第2节：民族自主轿车品牌经营策略及发展模式的几点思考37～42
第3篇：本土汽车企业品牌传播现状及问题43～72
第1章：本土汽车企业品牌传播现状分析43
第2章：本土企业农村市场机会分析44
第3章：出击中高端汽车市场 45
第4章：本土企业宣传媒体的选择46～47
第1节：报纸、电视46
第2节：网络媒体47
第5章：本土汽车企业品牌传播的问题分析48～51
第1节：本土汽车企压力增大48
第2节：产品力与销售服务体系有待加强49
第3节：消费者品牌联想缺失50
第4节：品牌战畋缺失及策略有待提升51
第6章：他山之石52～55
第1节：韩国汽车品牌经验与借鉴52
第2节：丰田汽车品牌经验与借鉴53
第3节：宝马汽车品牌经验与借鉴54
第4节：吉利汽车品牌经验与借鉴55
第7章：土轿车品牌营销传播策略研究56～68
第1节：轿车品牌产品线策略研究56～59
第2节： 轿车品牌—顾客关系的建构策略研究60～64
第3节： 有关轿车品牌整合营销的思考65～68
第8章：本土化整合品牌传播必要性及策略要点69～72
第1节：轿车消费与轿车整合品牌传播的必要性69
第2节：轿车整合品牌传播要素 70～72
第4篇：轿车市场环境与品牌整合传73～106
第1章：轿车市场整体环境分析73～85
第1节：轿车产品特征分析73～75
第2节：轿车产品消费细分研究76～81
第3节：轿车消费现状与轿车品牌传播的关系82～85
第2章：自主品牌轿车品牌整合传播实施86～98
第1节：轿车整合品牌传播的实施要点86～87
第2节：整合品牌沟通策略实施的主要形式88～98
第3章：自主品牌轿车整合品牌传播未来发展趋势及对策99～106
第1节：中国轿车整合品牌传播未来发展趋势99～101
第2节：中国轿车整合品牌传播未来发展对策102～106
主要图例
图1：自主品牌民族企业轿车出口市场份额
图2：自主品牌民族企业轿车出口车型分析
图3：日系轿车市场份额分析
图4：中系轿车市场份额分析
图5：排前七名国系轿车市场份额分析
图6：2001～2006年欧系、日系、韩系、美系、中系轿车市场份额变化
图7：中国轿车产业组织演化
图8：消费者通常关注汽车信息渠道
图9：消费者易于接受的汽车广告类型
图10：2006年哈飞汽车门户网站广告投放情况
图11：2006年吉利汽车互联网频道广告投放情况
主要表例
表1：品牌扩散阶段的市场特征
表2：2006年本土汽车企业产品品牌分布图
表3：2006年MPV销量排名
表4：2006年本土汽车企业产品媒体广告投放情况
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