报告说明

    1、  调查目的

    分析全国百强县市汽车巡展的县市汽车消费现状

    分析全国百强县市汽车巡展的县市汽车消费偏好

    为汽车企业营销决策提供参考依据

 

    2、  调查内容

    消费者基本情况

    汽车展览对消费者的影响

    消费者购买汽车重视因素

    消费者对待自主品牌的态度

    消费者对待二手车的态度

    消费者对汽车品牌的选择

 

    3、  调查方法

    利用全国百强县市汽车巡展吸引消费者参观，在现场采用集体问卷法对18岁以上参观者进行问卷调查。

 

    4、  调查时间

        2006年10月、11月，与全国百强县市汽车巡展同步进行

 

    5、  被调查者

    18岁以上消费者

    本人及亲戚不在相应单位工作（咨询公司等）

    非参展经销商工作人员

    过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研

 

    6、  调查城市和样本量

    本次调查共涉及15个百强县市，分别是：

    江苏省：昆山、江阴、常熟、武进、吴江、宜兴、张家港

    浙江省：海宁、慈溪、诸暨、富阳、温岭、德清、绍兴县、瑞安

 

    样本分布如下：

县市名称	常熟	海门	江阴	昆山	吴江	宜兴	张家港
有效样本数量	95	124	109	97	112	99	14

    注：调查时间为2006年10月、11月

    由于巡展时张家港市下雨，导致样本量很小

    本报告的数据主要进行比例分析，样本容量理论值：

   n=  

    n：所需样本量

    z：置信水平的z统计量， 95%置信水平的Z统计量为1.96

    p：目标总体的比例期望值，根据以往经验，取最大值，P=0.5

    d：置信区间的半宽，取0.1（调查的允许误差）

 

    理论样本量：96个

 

    7、  调查品牌

    参加全国百强县市汽车巡展的全部品牌。

   

A520 POLO 宝典 宝威 奔腾 飞度 富康 哈弗

豪情 嘉华 金刚 开迪 凯旋 凯运 蓝瑟 羚羊

菱利 菱绅 菱帅 路宝 派朗 全顺 赛豹 赛铃

赛马 思迪 速腾 途安 途胜 威虎 威乐 威姿

无限 雅阁 雨燕 御翔 远舰 爱丽舍 奥德赛 奥迪A4

奥迪A6L 毕加索 标致206 标致307 得利卡 富利卡 美人豹 蒙迪欧

欧蓝德 帕萨特 派力奥 千里马 赛拉图 索纳塔 西耶那 夏利N3

新宝来   雅绅特   伊兰特   周末风   自由舰   别克君越 别克凯越 东方之子

JMC轻卡 福克斯两厢 福克斯三厢 克莱斯勒300C 马自达6旗舰型 桑塔纳3000 新美日之星 马自达6轿跑车

    8、  数据处理

    采用SPSS10.0进行数据处理

    由于各城市问卷数量不同、人口差别，对调查数据采用百分比进行处理

 

    9、  研究方法

    消费行为相关理论

    曲线拟合预测法

 

    10、       数据来源

    中国汽车工业协会

    百强县市统计局、车管所

    百强县市巡展现场问卷调查，经销商销售、潜在销售统计

 

 

 

法律声明       1

报告说明       2

主要结论       5

1．1江苏百强县市汽车消费R值分析      4

1．3 2006年消费者意向购买车型分析     6

 

 

3．1消费群体汽车信息渠道交叉分析      18

3．2消费群体购买汽车行为交叉分析      21

3．3消费者自主品牌意识分析   32

3．4消费者对待二手车的态度   37

3．5消费者品牌偏好分析   39

3．5．1公商车品牌偏好     39

3．5．2家用车品牌偏好     47

 

4．1信息渠道因子分析      55

4．2购买汽车注重因素因子分析      61

 

2006全国百强县市汽车巡展消费者调查问卷   65

 

表 1  2006年江苏百强县市名单      1

表 2  汽车保有量预测模型检验       2

表 3  2007年～2012年保有量预测  3

表 4  汽车保有量与GDP增长相关性检验      3

表 5  2006年按户籍人口统计的江苏百强县市R值      4

表 6  2006年江苏百强县市户籍人口      5

表 7  2006年12个百强县市外来人口统计     5

表 8  2006年按实际人口统计的江苏百强县市R值      5

表 9  2006年百强汽车巡展江苏百强县市消费者意向购买车型   7

表 10  年龄与百强县市交叉对比     8

表 11  年龄与工作单位交叉对比      9

表 12  年龄与从事行业交叉对比     10

表 13  年龄与职务交叉对比     11

表 14  年龄与文化程度交叉对比     11

表 15  文化程度与职位交叉对比     12

表 16  年龄与个人月收入交叉对比  12

表 17  年龄与家庭年收入交叉对比  13

表 18  个人月收入与职务交叉对比  14

表 19  个人月收入与百强县市交叉对比  14

表 20  家庭年收入与百强县市交叉对比  15

表 21  文化水平与个人月收入交叉对比  16

表 22  各年龄段消费者驾照拥有情况     16

表 23  各年龄段购买汽车情况  17

表 24  各职位消费者已购买汽车情况     17

表 25  汽车信息来源与年龄交叉对比     18

表 26  汽车信息来源与职位交叉对比     19

表 27  汽车信息来源与个人月收入交叉对比  19

表 28  汽车信息来源与百强县市交叉对比     20

表 29  参观车展目的与年龄交叉对比     20

表 30  参观车展目的与职位交叉对比     21

表 31  购买汽车目的与年龄交叉对比     21

表 32  购买汽车目的与职位交叉对比     22

表 33  购买汽车目的与百强县市交叉对比     22

表 34  购买汽车资金来源与年龄交叉对比     23

表 35  购买汽车资金来源与职位交叉对比     23

表 36  购买汽车资金来源与百强县市交叉对比     24

表 37  购买汽车注重因素与年龄交叉对比     24

表 38  购买汽车注重因素与职位交叉对比     25

表 39  购买汽车重视因素与百强县市交叉对比     25

表 40  计划购买时间与年龄交叉对比     26

表 41  计划购买时间与职位交叉对比     26

表 42  计划购买时间与百强县市交叉对比     27

表 43  年龄与付款方式交叉对比     27

表 44  价格选择与年龄交叉对比     27

表 45  价格选择与个人月收入交叉对比  28

表 46  价格选择与职位交叉对比     28

表 47  价格选择与百强县市交叉对比     29

表 48  排量选择与年龄交叉对比     29

表 49  排量选择与职务交叉对比     30

表 50  排量选择与百强县市交叉对比     30

表 51  年龄与车型交叉对比     31

表 52  年龄与厢数交叉对比     31

表 53  年龄与各国车系交叉对比     32

表 54  各国车系与价格选择交叉对比     32

表 55  各国车系与职位交叉对比     33

表 56  各国车系与百强县市交叉对比     34

表 57  各国车系与个人月收入交叉对比  34

表 58  年龄与自主品牌了解程度交叉对比     35

表 59  职位与自主品牌了解程度交叉对比     35

表 60  年龄与不购买国产自主品牌考虑因素交叉对比  36

表 61  职位与不购买国产自主品牌考虑因素交叉对比  36

表 62  年龄与对待二手车态度交叉对比  37

表 63  职位与对待二手车态度交叉对比  37

表 64  百强县市与对待二手车态度交叉对比  38

表 65  年龄与注重二手车的因素交叉对比     38

表 66  不同年龄段消费者公商务车品牌选择  39

表 67  各职位消费者公商务车品牌选择  41

表 68  不同县市消费者公商务车品牌选择     43

表 69  不同单位消费者公商务车品牌选择     45

表 70  不同年龄消费者家用车品牌选择  47

表 71  不同职位消费者家用车品牌选择  49

表 72  不同县市消费者家用车品牌选择  51

表 73  不同单位消费者家用车品牌选择  53

表 74  不同县市消费者信息来源主要因子对比     55

表 75  不同县市消费者购买汽车注重因素因子对比     61

 

图 1  汽车保有量曲线估计       1

图 2  2002年～2012年江苏百强县市汽车保有量  3

图 3  消费者年龄分布       8

图 4  常熟消费者信息渠道因子分布       57

图 5  海门消费者信息渠道因子分析       57

图 6  江阴消费者信息渠道因子分析       58

图 7  昆山消费者信息渠道因子分析       58

图 8  吴江消费者信息渠道因子分析       59

图 9  宜兴消费者信息渠道因子分析       59

图 10  各县市信息渠道聚类结果     60

图 11  常熟消费者购买汽车重视因素因子分布      62

图 12  海门消费者购买汽车重视因素因子分析     62

图 13  江阴消费者购买汽车重视因素因子分析     63

图 14  昆山消费才购买汽车重视因素因子分析     63

图 15  吴江消费才购买汽车重视因素因子分析     64