中国橱柜业形成一个产业的时间并不长，是在20世纪90年代随着人们居住条件的改善起步并逐步发展壮大起来的。21世纪初期，中国百姓居家消费开始关注居家整体的生活艺术，厨房作为家居饮食环境的核心结构发生了革命性的变化，厨房建设由功能型、配套型进入了生活舒适艺术型的发展阶段，厨房设备由简单的搭建进入到橱柜单元的专业化制作阶段。一些橱柜企业将欧洲的“整体厨房”概念引入中国，传播“生活在厨房”、“厨房生活之梦想”的理念，让大众在享用高品质产品的同时享受更多的高品位厨房生活。

 

　　从世界角度来看，世界橱柜发展历史悠久，在长期发展中形成了主要三大流派：意大利体系的橱柜注重设计风格；德国体系注重标准化；丹麦体系则以简洁著称。

 

　　目前国内的橱柜企业主要集中于北京、上海、福建、广东四大区域，这几大区域在设计、服务、管理等方面引领着国内橱柜行业的发展。随着橱柜行业的发展，近年市场上出现了欧派、科宝、康洁、我乐、迪雅尔等知名的专业橱柜企业，与此同时一些家电、厨具企业如海尔、澳柯玛、华帝、老板、方太等也积极向橱柜和整体厨房方向延伸，并成为行业的佼佼者。

　　

　　目前橱柜市场面临着良好的发展机遇，但由于橱柜市场竞争的不完善及国外品牌对中国市场的冲击，橱柜企业也面临着重大挑战。橱柜企业要在竞争中立于不败之地就要树立品牌意识，加强行业自律，重视橱柜“原创”设计，把握好橱柜的安装和售后服务环节。

第一节　橱柜的介绍    1

一、橱柜组成部分的分类    1

二、橱柜延米计价的概念及计算方法       3

三、橱柜行业的特殊性       4

第二节 橱柜的设计原则     5

一、橱柜设计中不同材料的风格       5

二、橱柜设计要符合美学原则    9

三、橱柜设计要体现人性化       10

四、橱柜设计的其他重要原则    10

第三节　橱柜的安装准备及厨房测量       12

一　橱柜的安装准备工作    12

二　厨房尺寸测量的注意事项    13

三　厨房测量的步骤    14

 

第一节　中国橱柜市场发展分析       16

一、行业发展历程       16

二、中国橱柜市场规模       16

三、中国橱柜地区分布       17

四、2006-2007年橱柜市场特征分析  17

第二节　2007年中国橱柜行业发展热点回顾   18

一、橱柜行业首次获得中国名牌称号       18

二、“雅百事件”  19

三、《住宅厨房家具及厨房设备模数系列》批准发布     19

四、橱柜业首开专利保护 模仿复制行为将受法律制裁  20

五、康洁陷入07首个“质检门” 今年品牌危机第一案       20

第三节　橱柜市场中外品牌竞争激烈       20

一、橱柜行业两极分化趋势严重 亟待整合洗牌     20

二、本土品牌纷争天下       22

第四节 橱柜消费者需求特征调查分析     23

一、中国橱柜消费市场细分现象开始凸现       23

二、橱柜消费者需求特征调查分析    25

第五节　中国主要地区橱柜市场分析       29

一、北京橱柜市场分析       29

二、2007年上海橱柜市场分析   30

三、广州高端橱柜逐渐打开市场及相关品牌介绍    33

四、2007年海南橱柜市场发展特点分析   35

五、深圳橱柜市场分析       37

六、2007年山东橱柜业点评      39

七、2007年山东橱柜业发展动态      40

八、2007年厦门橱柜市场发展动态   42

九、2007年佛山橱柜市场发展动态   43

第六节　橱柜台面材质发展状况       44

一、主要橱柜台面材质优缺点对比    45

二、　石英石橱柜台面市场简析       46

三、中国人造石橱柜材面发展状况    50

 

第一节　橱柜品牌的意义    52

一、橱柜品牌的价值所在    52

二、品牌与非品牌橱柜的差距    52

三、橱柜品牌成消费者首选要素       52

四、橱柜品牌传播的核心及理念       54

第二节　橱柜品牌发展状况       55

一、橱柜与居家消费的关系       55

二、中国橱柜行业催生全国性品牌    55

三、中国不同类型橱柜品牌比较分析       56

第三节　区域性品牌的发展状况       57

一、区域品牌橱柜冲击一二级市场    57

二、中国区域性品牌强势崛起    58

三、三四级市场成企业发展壮大的主战场       58

第四节　打造橱柜品牌的策略    59

一、橱企增强品牌竞争力的策略       59

二、橱柜企业塑造区域性强势品牌的策略       61

 

第一节　橱柜行业主要营销模式选择       63

一、橱企加盟代理与直营的优劣       63

二、橱柜行业透明营销兴起       64

三、橱柜行业网络营销的优缺点       65

四、橱企选好营销模式的原则    65

第二节　橱柜行业的透明营销    66

一、透明营销的概念及手法       66

二、透明营销推动橱柜品牌竞争升级       67

三、欧派向社会公开生产流程    68

四、康洁向大众媒体展示先进技术设备    68

第三节　主要橱柜企业营销状况分析       69

一、皮阿诺橱柜借力奥运营销    69

二、欧派文化营销引领行业发展       70

三、主要橱企新闻媒体营销的比较分析    71

第四节　橱柜经销状况分析       77

一、橱柜企业试行产销分离模式       77

二、厦门橱企首创厂家直销模式       78

三、展会成为成都橱企建立网络渠道的新途径       79

四、橱柜销售六大陷阱       80

第五节　橱柜业营销的问题及策略    81

一、橱柜营销面临的困难    81

二、橱柜企业市场营销攻略       82

三、橱柜企业终端营销的原则及其方略    84

 

第一节　澳柯玛    87

一　公司简介       87

二　2006-2007年1-9月澳柯玛公司经营状况  88

三　澳柯玛橱柜发展概况    91

第二节　欧派       92

一　公司简介       92

二　欧派橱柜四大营销战略       93

三　欧派利用质价比进行市场竞争    95

四　欧派积极塑造橱柜行业品牌       97

第三节　科宝博洛尼    97

一　公司简介       97

二　科宝善用概念营销造势       98

三　科宝博洛尼高速成长秘决    99

第四节　雅迪尔    101

一　公司简介       101

二　雅迪尔发展的优势及取得的成绩       101

三　雅迪尔橱柜产品的特色       103

第五节　建潘卫厨       103

一　公司简介       103

二　建潘卫厨的金牌橱柜成功之道    104

三　建潘卫厨的金牌橱柜宣扬品质及品位的理念    104

第六节    我乐       105

一　公司简介       105

二　我乐创新营销模式领军南京橱柜行业       106

三　四大品牌助力我乐实现跨越式发展    107

四　我乐应对原材料上涨的措施       109

第七节　其他橱柜企业       109

一　北京康洁家具有限公司       109

二　北京隆森木业有限责任公司       111

三　杭州老板实业公司简介       111

四　青岛帝森家庭橱柜厨具有限公司       112

五　湖北一新橱柜公司       112

 

第一节 　整体厨房相关概述     114

一、整体厨房的涵义    114

二、整体厨房的主要类型    114

三、整体厨房设计应遵循的规则       115

四、整体厨房与传统厨房的比较       116

第二节  整体厨房行业发展状况       117

一、整体厨房市场发展概况       117

二、电器企业向整体厨房延伸    120

三、橱柜企业对家电企业涉足整体厨房的反应       120

第三节  整体厨房发展中的问题及策略    120

一、整体厨房设计及消费的误区       120

二、整体厨房行业发展中的问题       122

三、整体厨房行业投资机会分析       123

第四节  整体厨房的前景及发展趋势       124

一、整体厨房产业投资机会大    124

二、整体厨房的发展趋势探析    126

 

第一节  建材行业       128

一、中国家居建材产业的发展概况    128

二、2006年家居建材行业四类产品引领时尚   130

三、建材工业“十一五”指导思想及要求       131

第二节  木材行业       132

一、木制橱柜的分类及优点比较       132

二、2006年中国木材行业进口状况   132

四、橱柜行业的影响因素分析    135

五、2008年实木橱柜市场预测   136

第三节  五金行业       138

一、橱柜五金配件的分类及功能       138

二、五金制品的生产经营模式    138

三、五金行业存在的问题及发展策略       142

四、五金行业发展前景看好       143

五、我国五金行业发展的趋势    144

第四节  装修装饰行业       146

一、装修装饰行业现状概述       146

二、非正规橱柜装修搅乱市场    149

三、集成家装引领装修行业新革命    149

 

第一节　橱柜市场的问题分析    151

一、材料以假乱真       151

三、报价方式不合理    151

四、售后服务不及时    152

五、重包装不重品质    152

六、橱柜行业伪装外国名牌谋暴利    152

第二节　橱柜企业发展对策       154

一、橱柜企业要重视营造良性竞争市场    154

二、橱柜行业成功的核心要素分析    155

三、中小型橱柜企业发展策略    158

第三节　橱柜业发展前景及趋势       161

一　整体橱柜成朝阳行业    161

二　橱柜三四级市场开发潜力大       161

三　橱柜业未来发展特征    163

四、橱柜产品设计趋势       164

 

图表 1  消费者购买橱柜关注因素一览表       25

图表 2  消费者购买橱柜关注因素比例分布图       26

图表 3 广州地区主要橱柜品牌一览表     34

图表 4  　欧派、科宝、雅迪尔三大品牌报道数量对比       71

图表 5  欧派、科宝、雅迪尔三大品牌新闻报道频率对比    72

图表 6  欧派、科宝、雅迪尔三大品牌新闻媒体投放数量对比    73

图表 7   2004-2006年澳柯玛主要会计数据及财务指标       88

图表 8  2006-2007年1-9月澳柯玛公司主要财务指标  88

图表 9  2006年月澳柯玛非经常性损益项目及金额      89

图表 10  2007年1-6月澳柯玛非经常性损益项目及金额     89

图表 11  2006年1-12月澳柯玛主营业务分产品情况    90

图表 12  2006年1-12月澳柯玛主营业务分地区情况    90

图表 13  2007年1-6月澳柯玛主营业务分产品情况     91

图表 14  2007年1-6月澳柯玛主营业务分地区情况     91

图表 15   2000-2006年我国木材及木制品进出口金额  132

图表 16    2004-2005年中国进口锯材情况   134

图表 17    2003年－2005年国内内销五金市场总金额       140

图表 18    2003-2005年中国工具五金的销售金额情况       141