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〖 目 录 〗
第一章 润滑油相关概念分析 9
第一节 润滑油概念 9
一、润滑油基本定义 9
二、润滑油作用 9
三、润滑油组成 10
四、润滑油脂的基本性能 11
第二节 润滑油分类 17
一、基本分类 17
二、润滑油基础油的分类 19
第三节 主要常用润滑油简介 22
一、添加剂 22
二、内燃机油 22
三、齿轮油 23
四、液压油 24
五、全损耗系统用油 25
六、润滑脂 25
第四节 润滑油产业链分析 26
一、润滑油中的基础油业务 26
二、润滑油中的添加剂业务 27
三、润滑油的调合、罐装、包装 27
四、润滑油的分析及检测实验环节 28
五、润滑系统及润滑油更换设备制造商 29
六、润滑油的研发机构及认证组织 29
七、润滑油的销售与回收、利用 30
第二章 中国润滑油发展环境分析 31
第一节 油气行业发展的政策环境分析 31
一、技术政策 31
二、油气市场准入与开发政策 31
三、环保政策 32
四、税收政策 32
五、对外合作政策 33
第二节 石油能源发展分析 34
一、石油资源的分布与消费 34
二、国际石油供需结构及格局变动趋势 39
三、国际油价高对世界经济及我国经济的影响 44
1、高油价对世界经济的影响日益显现 44
2、国际原油价格变化趋势对我国经济的影响 45
四、高油价推动我国产业结构调整 49
五、我国未来石油天然气发展政策 50
第三章 国际润滑油市场发展分析 52
第一节 世界润滑油生产及供需分析 52
一、世界润滑油供需现状 52
二、世界润滑油需求将呈中速增长 53
三、润滑油行业加快兼并重组和扩能新建 54
四、世界基础油产能分布和III类基础油趋势分析 56
第二节 世界各地区润滑油发展分析 58
一、美国润滑油发展分析 58
二、欧洲润滑油发展分析 59
三、亚太地区润滑油发展分析 59
第三节 世界润滑油基础油的发展分析 60
一、世界润滑油基础油发展史 60
二、世界润滑油基础油市场供需及发展趋势 62
三、世界润滑油基础油生产技术发展趋势 64
第四节 出光株式会社润滑油研发的变革分析 65
一、日本出光株式会社的润滑油事业 65
二、日本出光润滑油研发的特点 65
第四章 2004-2005年中国润滑油市场发展分析 69
第一节 走向成熟的中国润滑油市场 69
一、从“鱼龙混杂”到三分天下 69
二、市场特征 69
三、前景展望 72
第二节 2004年中国润滑油供求平衡分析 76
一、2004年1-12月润滑油产销总量平衡表 76
二、2004年1-12月全国各省市润滑油产量 77
三、2004年1-12月我国润滑油主要企业产量 78
四、2004年1-12月润滑油销售与库存 81
第三节 2005年中国润滑油供求平衡分析 82
一、2005年全国润滑油产量 82
二、2005年1-6月润滑油产销总量平衡表 82
三、2005年1-6月我国润滑油主要企业产量 83
四、2005年1-6月润滑油销售与库存 86
五、2006-2010年润滑油消费量预测 86
第四节 润滑油企业改进产品应注意的问题 86
一、润滑油企业改进产品的形式 87
二、产品改进应注意的问题 89
第五章 2005年各地区润滑油产量分析 93
第一节 2005年东部地区各省市润滑油产量 93
一、北京 93
二、天津 93
三、河北 94
四、辽宁 94
五、上海 95
六、浙江 95
七、江苏 96
八、福建 96
九、山东 97
十、广东 97
十一、广西 98
第二节 2005年中部地区各省市润滑油产量 98
一、山西 98
二、吉林 99
三、黑龙江 99
四、安徽 100
五、江西 100
六、河南 101
七、湖北 101
第三节 西部地区各省市润滑油产量 102
一、重庆 102
二、四川 102
三、云南 103
四、陕西 103
五、甘肃 104
六、宁夏 104
七、新疆 105
第六章 润滑油主要产品分析 106
第一节 中国车用润滑油市场分析 106
一、车用润滑油引领中国润滑油发展 106
二、车用润滑油迫切需求国家标准 106
三、车用润滑油品牌传播分析 108
1、中外润滑油品牌传播策略对比 109
2、整合品牌传播体系 111
3、从两个角度支持品牌传播 113
四、汽车行业润滑油OEM用户开发 114
五、汽车润滑油市场需要浴火重生 121
六、我国车用润滑油市场竞争状况 124
七、我国车用发动机润滑油发展趋势 124
八、车用润滑油技术现状及未来发展趋势 126
第二节 齿轮油市场分析 131
一、齿轮油市场发展 131
二、齿轮油研究现状与发展趋势 132
第三节 液压油市场 135
一、液压油市场发展状况 135
二、液压油研究现状与发展趋势 136
第四节 自动传动液(ATF)市场发展分析 138
一、我国自动传动液(ATF)市场发展状况 138
二、汽车自动传动液研究现状与发展趋势 139
第七章 润滑油上游产品分析 141
第一节 润滑油基础油市场分析 141
一、我国润滑油基础油生产现状 141
二、国内基础油市场低价资源走俏 142
三、润滑油基础油的新进展 143
四、新一代基础油——GTL基础油市场前景分析 144
五、我国基础油面临的挑战与对策 150
第二节 润滑油添加剂市场分析 152
一、国外润滑油添加剂发展情况 152
二、国内润滑油添加剂的发展情况 153
三、润滑油添加剂市场竞争激烈 154
四、世界润滑油添加剂的现状和发展趋势 155
五、国内润滑油添加剂市场发展对策 156
第八章 润滑油消费市场认知度调查分析 157
一、润滑油消费的特点 157
二、消费者经常使用的润滑油品牌 158
三、消费者最倾向使用的润滑油品牌 158
四、在同级别产品中，消费者选择润滑油的第一要素 159
五、消费者更换汽车润滑油的里程数 160
六、消费者通常使用润滑油的价格区间 160
七、汽车润滑油购买地点 161
八、消费者了解润滑油相关信息的渠道 161
第九章 润滑油市场营销分析 162
第一节 润滑油营销的专业化模式分析 162
一、营销渠道模式选择 162
二、专业化营销模式与传统营销模式的比较 164
三、润滑油专业化营销模式创新分析 166
第二节 润滑油营销的扁平化管理分析 169
一、滑油营销的过程分析与组织设计 169
二、润滑油营销的扁平化管理的实现分析 172
第三节 润滑油行业的服务营销分析 174
一、服务经济时代已经来临 174
二、服务营销 174
三、服务营销的核心理念：顾客满意 176
第四节 中国润滑油市场的高端营销策略时代已经到来 178
一、国产品牌来势凶猛 178
二、国外润滑油纷至沓来 178
三、高端市场加速扩容 179
第五节 润滑油专业营销向团队营销的转变分析 180
一、专业营销的局限 180
二、团队营销的出现 181
三、团队营销实施过程应注意的问题 183
第六节 润滑油营销渠道的规范、优化与创新分析 184
一、目前润滑油营销渠道管理存在的问题 184
二、润滑油市场营销渠道面临的环境与变革趋势 186
三、润滑油市场营销渠道的规范、优化与创新 188
第七节 本土润滑油突破高端市场的策略分析 191
一、理清品牌现状，提升品牌价值 192
二、对价值链的充分整合 193
三、终端的建设和开发力度 193
四、注重对顾客的体验营销 195
五、发挥本土优势，细分本土市场 195
六、整合营销传播 196
第八节 对润滑油星级销售代表制的探索与思考 197
第九节 石油公司的营销战略分析 200
一、营销联盟 200
二、连锁经营 201
三、 网上营销 201
第十章 国外润滑油中国的发展分析 204
第一节 洋品牌润滑油采取终端联盟方式进攻我国市场 204
第二节 解析国际润滑油公司的中国投资行动 205
一、国内润滑油市场运行特点 206
二、国际润滑油公司在华投资现状 207
三、国际润滑油公司在华投资策略 208
四、中国本土润滑油企业的应对策略 211
第三节 外资润滑油改变在华策略 212
一、欲包揽东风所有用油 212
二、凸显自身品牌 213
三、挑战异常艰难 213
第十一章 润滑油竞争格局分析 215
第一节 忠诚度改变润滑油市场竞争格局 215
第二节 2004年世界润滑油公司前15强 217
第三节 中国润滑油业的竞争分析 218
一、国内润滑油产业发展迅猛 218
二、国产润滑油在高端市场收复失地 219
三、国产品牌与洋品牌分庭抗礼 222
四、国际国内润滑油市场面临重新洗牌 223
五、国产润滑油积极应对洋品牌 226
第四节 润滑油之战高、低两端同步升级 228
第五节 中外巨头对决润滑油市场 231
一、“洋油”控制高端市场 231
二、中外巨头死拼高端 232
第六节 立足市场提高国有润滑油企业竞争力分析 233
第七节 国营石油公司润滑油竞争谋略 240
第十二章 润滑油企业经营分析 244
第一节 壳牌润滑油 244
一、壳牌润滑油进入中国的发展情况 244
二、壳牌在华投资情况分析 247
三、国际化经营与品质意识 252
四、壳牌研发体制变革对润滑油事业的推动作用 253
五、壳牌润滑油在中国的竞争策略 257
第二节 BP润滑油 258
一、BP润滑油进入中国的发展情况 258
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